Många känner igen Starbucks ”siren” – den gröna sjöjungfrun som lockar törstiga kunder in i butikerna med löften om magiska kaffebrygder. Sirenen, ett mytologiskt väsen med rötter i havets mysterier, har blivit en symbol för goda drycker och kvalitet. Trots sin lockelse finns det små detaljer i logotypen som gör den tvåsvansade sjöjungfrun väldigt speciell. Här är allt du behöver veta om Starbucks logga.
År 1971, när Starbucks fortfarande var en liten butik för kaffebönor på Pike Place Market i Seattle, ville grundarna skapa en logotyp som förmedlade äventyr och sjöfartens traditioner. Efter att ha övervägt namn som ”Pequod” (valfångstfartyget från Moby-Dick), valde de istället ”Starbucks”, inspirerat av förste styrmannen i Herman Melvilles roman.
Loggan kom att föreställa en sjöjungfru med två svansar – en siren – som symboliserade havets lockelse och mystik.
– Det är sirenen. Hon är inte en verklig person, men vi ser henne som en sådan. Hon är den största symbolen för vårt varumärke… dess ansikte utåt, säger Steve Murray, creative director på Starbucks Global Creative Studio.
Allt du behöver veta om Starbuck logga
Den ursprungliga logotypen hade en brun ton som speglade kaffets jordnära karaktär och visade en barbröstad siren. Men 1987 expanderade företaget och moderniserade logotypen. Den fick en grön nyans som symboliserar tillväxt och friskhet, och sirenens hår täckte strategiskt hennes bröst för att passa samhällets normer.
Ytterligare en makeover kom 1992. Företaget flyttade fokus till sirenens ansikte och beskrev hennes kropp för att skapa en mer intim och lättigenkännlig logotyp. Bara spetsarna på de två svansarna, som hon håller i sina händer, syns.
Så kom idén till loggan till
År 2011, för att fira företagets 40-årsjubileum, presenterades en minimalistisk logotyp där företagsnamnet togs bort – endast sirenen blev kvar som varumärkets symbol.
– Jag hoppas att när folk ser sirenen på sin kopp, så kommer det naturligt att representera vad de får från Starbucks, säger Murray.
Den förenklade designen markerade Starbucks utveckling från enbart kaffe till ett bredare sortiment av produkter och upplevelser. Samtidigt förfinades sirenens ansikte för att framstå som mer mänskligt och relaterbart.
Dolda detaljen i Starbuck logga
En subtil detalj i logotypen är att designteamet medvetet införde en liten asymmetri för att göra sirenen mer mänsklig och mindre som en ”perfekt skuren mask”.
– Det ofullkomliga var viktigt för att göra henne till ett riktigt framgångsrikt varumärke, berättar Connie Birdsall, global creative director.
Den högra sidan av sirenens ansikte har lite mer skugga, och hennes högra ögonbryn är något längre. Även näsan är placerad lite lägre på samma sida.
Sirenen du ser idag är en symbol för Starbucks historia och värderingar. Nästa gång du njuter av din favoritdryck, ta en stund att uppskatta de subtila detaljerna och berättelserna bakom den ikoniska sjöjungfrun med två svansar.
LÄS MER
- Du har gjort kaffe fel hela ditt liv – nya forskningen visar hur du får till bästa smaken varje gång
- Historien bakom köttkvarnen